一、如何选择广告媒介？

广告媒介分为：平面的、影视的、声音的、网络的媒介。不同广告目的，选择的媒介是不一样的。一般，广告分为促销广告、形象广告，促销广告适合平面的媒介，因为促销广告信息量比较大，内容多，所以平面媒介可以满足这个要求。形象广告主要是扩大产品及企业的知名度，需要高频度的出现，那么影视的、声音的、网络的媒介就比较适合，比如电视里每天插播的电视剧广告、广播里的声音广告、网页的页面广告，都是高频度出现的，可以让人多次感受到，从而加大产品的知名度。媒介类别选好后，要对比各媒体的性价比和受众年龄段，选择合适的媒体投放广告。

二、广告媒介选择名词解释？

1、广告媒介选择是根据广告的目标市场、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评估，从而选择更符合要求的媒介。

2、媒介组合是指同一个媒介计划中，使用两种或两种以上不同的媒介。媒介组合是媒介策略的重要一环节。广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。

3、广告时机策略是对广告广告的推出时间、频率所做出的具体安排，也是广告媒介策划的重要组成部分。企业竞争的环境总是处在变化之中，媒介传播必须善于抓住机遇，适时推出广告信息，取得更佳的传播效果。

4、广告频率是指一定的周期内广告发布的次数。一般来说，频率越高就越能引起人们的注意。但频率增高要有限度，过分长久的简单重复，会使人们产生厌烦的逆反心理。在广告频率的运用中要讲究策略，以不断交换的形式给人以新鲜感。

5、示范方式是指将产品多具有的特征展示在人们的面前，进行实际的操作表演，以证实商品的使用效果。

示范过程既介绍了商品的特征、使用方法、注意事项等，可起到宣传的说服作用，又加以实际操作的表演，可以起到培训作用，因而适用于新产品和技术复杂的产品推销。

6、表演方式是利用一定的表演活动宣传商品或企业形象，使人们在娱乐中自然接受宣传。

7、馈赠方式是以企业将自己的产品无偿赠送他人使用，或者专门订购某些拟予推销的产品赠送他人使用，既宣传产品或商品的优点又沟通感情，效果直接，但要注意选择馈赠对象，了解其社会影响和决策地位如何。 

三、影响广告媒介d渠道的选择因素？

(一)广告目标的要求

广告活动是广告主总体经营策略与整个经营活动的一个重要组成部分，任何一位广告主之所以愿意花钱发布广告，都是为了实现其特定的目标。

(二)广告传播的对象

·广告传播的对象是由产品消费对象来决定的，透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。广告目标对象是男人还是女人；是十六七岁的青少年还是三四十岁的成年人；是在校大学生还是上班白领……针对不同的对象，就要采取不同的广告战略和广告策略。

(三)广告媒介的质和量

广告媒介的传播质量，主要是指媒介已经建立起来的影响和声誉，以及这种媒介在表现上的特长。例如，中央电视台和中央人民广播电台的影响和声誉就很高。广告媒介的传播数量，主要是指这种媒介所能传播到的观众或听众的大概数字。例如，报纸、杂志的发行量、阅读串、传闻串；广播与电视的收听率、收视串。

(四)广告产品的特征 产品的特征就是产品的信息个性，各种产品都因其具有不同的特性，而拥有不同的消费对象。这就是说，广告的诉求对象必将随着市场的细分化而细分化。同样，各种媒介和媒介栏目也都有不同的适应对象。

(五)广告费用的支出

广告主应充分考虑到经济因素，合理调配，使媒介运用达到最佳效果。实力雄厚的企业可选择电视等费用较高的媒介及价位较高的黄金时段或版面；一般中小企业可选择费用较低媒介及低价位时段或版面。

(六)国家法律法规

绝大多数国家和地区，都有一定的广告法律与法规。了解这些法律法规在选择广告媒介的时候是极为重要的。因为在某些国家和地区，广播、电视等直接进人家庭的电子媒介，是不允许做广告的；而有些国家和地区则规定某些媒介不准发布某些商品的广告。

四、广告联盟媒介

今天我们来讨论一个广告行业中非常重要的主题 - 广告联盟媒介。在这个数字化的时代，广告联盟成为了很多企业推广自己产品和服务的首选方式。那么，什么是广告联盟媒介呢？为什么它如此流行呢？让我们一起深入探讨。

什么是广告联盟媒介？

广告联盟媒介是一种合作模式，通过联合多个商家和广告平台共同推广产品或服务。广告联盟平台充当了媒介的角色，为广告主和广告受众之间搭建了桥梁。广告联盟平台会被广告主用于发布广告，而广告受众可以通过这些广告了解并购买相关产品或服务。

广告联盟媒介的一个重要特点是合作共赢。通过广告联盟，不同商家可以共享流量资源，提高产品曝光度和销售量。广告联盟平台则通过提供广告位和技术支持来赚取佣金。这种合作模式有效地满足了广告主的宣传需求，同时也让广告受众得以获得更多有价值的信息。

广告联盟媒介的优势

广告联盟媒介有许多优势，使其成为企业推广的理想选择。

1. 提高广告覆盖范围

通过广告联盟，企业可以将广告投放到更多的平台和网站上，提高广告的曝光度和覆盖范围。广告联盟平台通常拥有大量的合作伙伴，从新闻网站到社交媒体平台，从论坛到视频分享网站，几乎涵盖了所有用户可能访问的网站。这种广告投放策略可以让广告主接触到更多潜在受众，有效提升品牌知名度。

2. 节省推广成本

相比独立投放广告，使用广告联盟媒介可以节省推广成本。这是因为广告联盟平台会根据广告效果计费，只有当用户点击广告或产生交易时，广告主才需要支付费用。这样，企业可以更加精确地控制广告预算，并避免浪费在无效的广告投放上。

3. 定向广告投放

广告联盟平台通常具有强大的广告投放定向功能。这意味着企业可以根据目标受众进行定向广告投放，提高广告的点击率和转化率。利用广告联盟平台提供的用户行为数据、地理位置和兴趣等信息，广告主可以将广告精准投放给特定受众。这种定向广告投放不仅可以提高广告效果，还可以节省推广预算，实现更好的投资回报。

4. 数据分析和优化

广告联盟平台通常提供详细的数据分析和优化功能，帮助广告主更好地了解广告效果，并根据数据进行调整和优化。通过分析广告点击率、转化率等数据指标，广告主可以得知广告的效果如何，进一步优化广告策略和投放渠道。这种数据驱动的优化过程可以帮助企业不断提升广告投放效果，获得更多的用户和销售机会。

如何选择广告联盟媒介平台？

选择合适的广告联盟媒介平台对于企业的推广效果至关重要。以下是一些选择广告联盟平台的关键因素：

• 合作伙伴: 广告联盟平台的合作伙伴网络对于广告覆盖范围和受众群体至关重要。评估平台的合作伙伴，并确保他们与企业的目标受众相匹配。
• 广告定向功能: 了解平台的广告定向功能，确保能够将广告精准投放给目标受众。这包括对用户数据、地理位置和兴趣等进行定向设置。
• 数据分析和报告: 广告联盟平台提供的数据分析和报告功能对于评估广告效果和优化广告策略非常重要。确保选择的平台能够提供详细的数据报告和优化建议。
• 费用和预算: 评估平台的计费方式和费用，并确保其符合企业的推广预算。同时，注意避免隐藏费用和不透明的计费机制。
• 用户体验: 广告联盟平台的用户体验对于广告主和广告受众来说都非常重要。评估平台的界面友好性、广告展示效果和响应速度。

综上所述，广告联盟媒介是一种通过合作推广产品和服务的高效方式。通过合理选择广告联盟平台，并善于利用其优势，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现广告宣传的最大效果。

五、哪个品牌用的广告媒介多？

你这是要干嘛？

六、广告媒介策划、广告活动策划、广告文案哪个最有前途？

疫情反复，活动行业是受疫情影响最严重的行业之一。尤其是那些才干了两三年的、相对“还不够专业”的策划人，都面临着“被迫裁员”、“被迫转行”的局面。

所以，各大新老策划们，在面对行业竞争如此激烈的时刻，掌握成熟的策划能力，就显得格外重要！这样才能确保自己在活动行业里待得更长久。

今天分享活动策划的5大必备能力，快来看看你都掌握了吗？

想要了解更多活动策划必备能力、素质、思维方法的，请戳：

一、创意能力（统筹全局）

公关策划行业普遍缺乏系统的方法论和体系化的思维逻辑。大家经常会去做一些无策略性的搜索、无章法式的照搬和无主题性的拼凑。在这个经济快速发展和行业急功近利的时代，如何快速找到新颖、准确的创意，是每个活动策划人都需要去学习的。

通常优秀的创意一般有3种特质：超越预期、情感共鸣、事后记忆点。

创意思考路径1：资源极致化

把活动中的核心资源和亮点放大到极致，这种放大可以是数量上的，也可以是概念上的或者是其他形式的极致演绎，都能够给创意赢得足够充分的记忆点和引爆度。

创意思考路径2：概念营造

很多活动本来没有什么明显的亮点和资源，但是一旦给了一个生僻的概念重组的词汇，用新的少见的文案来创造超越预期的认知。

【举例】一个普通的陶艺手作DIY活动，一般命名主题都会直接叫“XXX陶艺DIY”，但是我们来主动营造一个概念，陶艺联想到非遗，联想到中国，这个主题就可以叫做“世界需要CHINA”，完全超出用户的预期，这场活动的记忆点一下子就出来了。

二、方案撰写能力（打动甲方第一关）

作为活动策划来说，要有比较强的方案撰写能力，方案得有一定的逻辑性和视觉美观性。一个完整的策划过程，包括准备期、策划期、执行期、传播期、复盘期，每个阶段都需要认真的筹划。

准备期：明确活动用户和活动目的

策划期：准备好一份完整的策划案

执行期：根据数据及时调整活动方案

传播期：预热、引爆、收尾

复盘期：回顾目标、显现效果、差异对比、经验总结

另外，做活动还需要有Plan B的意识，一旦出现突发情况，就可以采用备选方案。

三、提案沟通能力（把创意完美诠释出来）

提案能力包括了商务礼仪、演讲能力、谈判能力、逻辑表达能力等，如果你的策划方案的创意已经达到了80分，但由于最后一步（提报）的失误，可能会导致这场策划方案变成0分。

01 切忌照本宣科

提案应当以语言为主，方案配合为辅的原则，提案文字要少、精炼，这样客户才会把更多的精力放在“听”上。

02 注重说话语气

提案时重点是自然和诚意，避免过于严肃和高调。

03 注意适当停顿

对于方案中难以理解的地方要有适当的停顿，留给客户消化和思考的时间。

04 把握提案时间

尽量把时间控制在10-30分钟之间，让客户以精力充沛的状态去听你的提案。

05 适当进行互动

在提案的过程中，最怕的事情是客户走神，如果发现这类情况，可以适当做一些小动作，比如停顿几秒，礼貌性的抛出一个问题等。

四、执行能力（让创意100%还原落地）

再好的活动创意也需要严厉的执行方案和落实，才能够取得预期的效果。

01 活动前期

前期是最为繁琐的一个过程，活动宣传、物料制作、制定流程、人员安排，这些都要做到专人专项。

02 活动中期

也就是舞美制作、搭建、安装到活动结束，这是一个非常紧张的环节，物料的制作以及进度需要反复跟供应商沟通，往往在物料这块就很容易出问题材质、色差、数量缺失等问题。

设备搭建过程中一定要注意安全，包括人员、电力、消防等，搭建过程中要跟甲方沟通确认搭建方案，包括位置、尺寸等，设备要反复调试几遍。

03 活动后期

也就是活动结束后的善后工作，包括物料的拆除搁置、垃圾处理、设备的拆卸等。不要暴力施工，轻拿轻放，避免对场地造成破坏，尽量对场地做一下保护。（最好是搭建和拆除之前对场地的地面、门窗、设备拍一些照片。）

五、新媒体营销能力（传播效果最大化）

01 IP打造

活动人们可以争对自己准备营销的活动类型来确定自己的IP定位，比如：艺人网红资源、暖场装置资源、文创IP资源、通用展陈资源等，确定一个方向后，就可以利用不同的社交平台进行精准引流。

02 垂直输出

IP形象的打造不是短时间就能树立的，需要坚持发垂直作品，不断地强调自己的人设IP，这期间不仅需要你日复一日的执行力，更要耐得住账号前期的沉寂。

03 稳定维护

对活动人来说，一年中可以举办各种类型的数个活动，不同场合、不同季节、不同地区、不同节日……所以，活动节点多了，意味着可以发的视频也就多了，活动人可以非常稳定的去维护短视频账号，可以做的非常活跃！

好啦，活动策划必备5大能力，今天就先讲到这~了解更多活动策划必备技能、活动策划干货知识、活动行业最新案例、活动行业动态，每天免费看~

七、媒介广告分析

媒介广告分析

媒介广告是现代营销中不可或缺的组成部分。在这个数字化时代，公司和品牌都依赖于各种广告渠道来推广自己的产品和服务。然而，广告的投放是否有效，是否给公司带来了可观的回报，这些问题都需要通过媒介广告分析来解答。

什么是媒介广告分析？

媒介广告分析是一种对广告投放效果进行数据统计和分析的方法。通过收集和分析各种指标，媒介广告分析可以帮助公司评估广告策略的有效性，确定哪种广告媒介最适合目标受众，并为进一步的决策提供关键信息。

媒介广告分析的重要性

媒介广告分析的重要性在于它能提供客观和量化的数据，帮助公司做出明智的决策。下面是几个媒介广告分析的重要方面：

1. 目标受众分析

媒介广告分析可以帮助确定公司的目标受众群体。通过统计受众的性别、年龄、地理位置和购买偏好等信息，公司可以更准确地定位目标受众，并确定哪种广告媒介对他们最具吸引力。

2. 广告投资回报分析

通过媒介广告分析，公司可以评估广告投资的回报率。通过比较广告投放前后的销售额、市场份额和品牌知名度等指标，公司可以确定广告是否为其带来了实际效益，并优化广告投放策略。

3. 竞争对手分析

媒介广告分析还可以帮助公司了解竞争对手的广告策略。通过分析竞争对手的广告媒介选择、投放时机和广告内容，公司可以了解竞争对手的市场定位和推广策略，从而制定相应的应对措施。

媒介广告分析的方法

媒介广告分析可以使用各种方法和工具。下面是一些常用的媒介广告分析方法：

1. 数据分析工具

数据分析工具如Google Analytics和百度统计等可以帮助公司追踪网站流量、用户行为和转化率等信息。通过这些工具，公司可以了解广告的点击率、转化率和用户留存率等关键指标，从而评估广告的效果。

2. 受众调查

受众调查可以帮助公司了解目标受众的购买行为和消费习惯。通过问卷调查、焦点小组讨论和个人访谈等方法，公司可以收集到关于目标受众的有价值信息，从而更好地定位广告投放。

3. 竞争对手研究

竞争对手研究是分析竞争对手广告策略的重要方法。通过收集和分析竞争对手的广告资料、市场调研报告和行业数据等信息，公司可以了解竞争对手的广告投放策略和效果，从而帮助自己调整广告策略。

结论

媒介广告分析对于任何一家公司来说都是至关重要的。它可以帮助公司优化广告投放策略，提高广告的投资回报率，并与竞争对手保持一定的竞争优势。通过采用适当的媒介广告分析方法和工具，公司可以更好地了解目标受众、评估广告效果，并为未来的广告决策提供有力的支持。

八、广告策划中的媒介选择策略与媒介组合策略怎么区分？

中文怎么翻都无所谓吧

主要就是三块儿

1. media choice / evaluation

评估和选择合适的媒体

2. media mix / optimization

进行合适的点位、频次安排和分媒体预算分配，优化产出效果

3. tactical

其他的一些执行层面的具体做法

九、公共关系广告的媒介选择的优缺点？

公共关系促销的优点：1）熟悉组织情况；

2）能提供及时的公共关系服务；

3）有利于保持公共关系工作的连续性和稳定性；

4）有利于节约经费。

缺点：

1）职责不明，负担过重；

2）看问题有时不够客观；

3）总费用可能比聘请公共关系公司多；

4）有可能成为组织的一种负担

十、广告媒介有哪些？

广告媒介是进行广告宣传的物质手段和工具。包括报纸、杂志、电视、广播、霓虹灯、橱窗、路牌、日历等。随着经济科学技术的发展，广告媒介也在不断革新和更替。

过去的相当一段时间内，报纸在广告媒介中居首位，后来电视工业有了迅猛的发展，现代西方一些工业国家，电视广告在各种广告媒介中已占首位。

通讯卫星的使用，又把广告宣传向前推进了一步。

电视广告可以租用通讯卫星，将广告的图象传播到世界各地。选择广告媒介，要按各类广告中存在的优点和不足，结合商品的实际情况，选用一、二种或多种宣传媒介，使广告迅速地收到效果，并持久地巩固下去。

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